Por Iván Rios para Global Marketing Association
En esta volátil y cambiante era digital en la que vivimos, la presencia en redes sociales es esencial para las empresas que buscan conectarse con su audiencia de manera efectiva y crear vínculos que les permitan fidelizarlos desde la primera etapa. En este sentido, TikTok, la plataforma de videos cortos por excelencia, se ha convertido no solo en un escaparate ideal para las marcas, sino en el nuevo "Google" para los usuarios. En este blog exploraremos la importancia de que una empresa, sea cual sea su giro, esté presente en TikTok , los pasos para crear campañas de contenido efectivas, ejemplos de empresas exitosas y consejos clave para generar presencia en esta plataforma.
La Importancia de Estar Presente en TikTok:
1. Alcance Global y Diversidad Demográfica: TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, con una amplia diversidad demográfica. Esto ofrece a las marcas la oportunidad de llegar a una audiencia global y variada. Aunque tienes un mercado enorme al cual atacar en Tiktok, recuerda que "todo el mundo" no es tu mercado, recuerda siempre segmentar tu contenido dependiendo de tus intereses y de lo que pide tu comunidad.
2. Interacción Creativa y Autenticidad: TikTok permite a las marcas mostrar su lado creativo y auténtico. Los desafíos, tendencias y formatos únicos de la plataforma permiten a las empresas conectarse con los usuarios de una manera más genuina y divertida, dejando de lado el institucionalismo y la "perfección".
3. Potencial Viral: El algoritmo de TikTok puede llevar a que un video se vuelva viral en cuestión de minutos. Esto brinda a las marcas la oportunidad de aumentar drásticamente su visibilidad y atraer a un gran número de usuarios, generando así un engagement y un alcance de las campañas completamente redituable.
Pasos para Crear Campañas de Contenido en TikTok:
1. Conoce a tu Audiencia: No todo el mundo es tu mercado. Identifica el grupo demográfico al que te diriges y entiende sus intereses y comportamientos en TikTok. Te recomendamos ingresar a las estadísticas de tu cuenta para conocer a tus seguidores más a detalle.
2. Crea Contenido Relevante: Crea contenido que resuene con tu audiencia y se ajuste al tono y estilo de TikTok, no todo lo que funciona en instagram o facebook funciona aquí.
3. Participa en Desafíos Virales: Únete a desafíos populares y crea los tuyos propios relacionados con tu marca para aumentar la participación.
4. Colabora con TikTokers Influyentes: Trabaja con creadores de contenido influyentes para amplificar el alcance y la autenticidad de tu marca.
5. Utiliza Publicidad en TikTok: Aprovecha las opciones de publicidad pagada como los anuncios in-feed, los desafíos patrocinados y los anuncios de marca para llegar a una audiencia más amplia. Recuerda de nuevo que los Tiktok Ads no son los mismos que funcionan en Meta o Google, estudia lo que mejor funciona para tu marca en específico.
Ejemplos de Empresas Exitosas en TikTok:
1. Chipotle:(2.2+ M): La cadena de restaurantes de comida rápida ha utilizado desafíos y colaboraciones con creadores de contenido para aumentar su visibilidad y atraer a una audiencia más joven.
2. Fenty Beauty (2.5 M): La marca de maquillaje ha utilizado TikTok para mostrar sus productos a través de demostraciones creativas y tutoriales, lo que ha generado una gran interacción, aunado a que la cantante Rihanna es la imagen oficial y CEO, lo cual aporta enormemente a su alcance en Tiktok .
3. Gymshark (5+ M): La empresa de ropa deportiva ha aprovechado las colaboraciones con influencers de fitness en TikTok para promocionar sus productos y aumentar su presencia en la plataforma.
Consejos para Generar Presencia en TikTok:
1. Sé Auténtico y Divertido: El tono de TikTok es relajado y creativo, así que muestra autenticidad y diviértete en tus videos.
2. Sigue las Tendencias: Mantente
al tanto de las tendencias y desafíos populares y únete a ellos para aumentar tu visibilidad.
3. Publica con Regularidad: La consistencia es clave en TikTok. Publica de forma regular para mantener a tu audiencia comprometida.
4. Aprovecha las Herramientas Creativas de TikTok: Utiliza efectos, música y herramientas de edición para hacer que tus videos destaquen.
Recuerda siempre: TikTok ofrece una plataforma única y emocionante para que las marcas se conecten con su audiencia de manera auténtica y creativa. Al comprender la importancia de estar presente en TikTok, seguir los pasos para crear campañas efectivas, aprender de ejemplos exitosos y aplicar consejos clave, las empresas pueden capitalizar esta oportunidad y alcanzar un éxito significativo en la plataforma. ¡Es hora de sumergirse en el mundo de TikTok y hacer que tu marca brille en esta vibrante comunidad!
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