Cada vez el consumo y producción de ropa alcanza niveles insostenibles; entre 2000 y 2020, el consumo mundial de prendas de vestir se duplicó. Y si bien tenemos más artículos en nuestros armarios, estamos usando lo que tenemos con menos frecuencia y tirando nuestra ropa demasiado rápido, manteniendo la ropa durante casi la mitad del tiempo que lo hicimos hace 15 años.
Con esto se creo la campaña de primavera de la marca Levi’s que está reuniendo a la gente utilizando el lema de “Buy Better, Wear Longer” para concientizar y hablar de la responsabilidad compartida que tenemos nosotros como consumidores tenemos sobre los impactos ambientales de la producción y consumo de ropa.
Jen Sey, presidente de la marca, comenta que el denim de Levi esta destinado a usarse por generaciones y con esta campaña estan tratando de alentar a los consumidores a ser más intencionales sobre las opciones de ropa como el usar los artículos por más tiempo como el comprar de segunda mano o usar las tiendas como medida para extender la vida de sus prendas.
Jaden Smith, Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, Emma Chamberlain y Marcus Rashford componen un inspirador grupo que fusionan dentro de la campaña el compromiso a largo plazo de Levi's que es hacer ropa de calidad que dure generaciones con la pasión de seis iconos y activistas que trabajan en temas críticos para el futuro de nuestro planeta. "Como empresa que ha celebrado a los pioneros y aspirado a llevar soluciones ambientales innovadoras al mercado, vimos nuestra voz en estos jóvenes líderes", dijo Jen. "El cambio vendrá si todos trabajamos juntos y nos sentimos honrados de asociarnos con ellos para reducir nuestro impacto colectivo en el planeta.”
“Buy Better, Wear Longer" no solo se enfoca en la venta de productos de calidad sino que también en impulsar prácticas de producción más sostenibles, reducir su huella de recursos naturales y ayudar a ofrecer una industria de la ropa más respetuosa con el medio ambiente. Esto incluye acciones ambiciosas sobre el clima y el agua e invertir en materiales y tecnologías como el cáñamo algodonero y el algodón orgánico, y escalar la fabricación de Water<Less. Hasta la fecha, el 76% de todos los productos de Levi Strauss & Co. y el 70% de todos los bottoms y los Trucker Jackets son hechos usando la tecnología del Water<Less. Esta serie de técnicas de acabado y directrices de reciclaje de agua han ahorrado más de 4 mil millones de litros de agua y resultó en el reciclaje de casi 10 mil millones de litros de agua desde que se introdujeron por primera vez. Estas innovaciones también han sido de código abierto para alentar a la industria a adoptar estas prácticas de ahorro de agua.
En su conjunto, "Buy Better, Wear Longer" pretende evocar un futuro sostenible en el que las empresas y los consumidores de todo el mundo se unen para repensar la moda. Y Levi’s ofrece tipos de productos que están ahí contigo para largo plazo.
Te dejo el video de la campaña para que lo conozcas.
Staff, U. (2021, April 22). Levi’s® Launches “Buy Better, Wear Longer” Campaign - Levi Strauss & Co. Retrieved October 24, 2022, from Levi Strauss & Co website: https://www.levistrauss.com/2021/04/22/levis-launches-buy-better-wear-longer-campaign/
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