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¿Quién es la Asociación Americana de Mercadotecnia?



La Asociación Americana de Mercadotecnia mejor conocida como American Marketing Asociation (AMA) es la única comunidad global, esencial para cualquier persona relacionada al marketing. Es una organización, de origen estadounidense, que inicio operaciones en 1937 por visionarios de la mercadotecnia después de fusionar a la Asociación Nacional de Profesores en Marketing y a la Sociedad Americana de Marketing y casi 90 años después, continúa siendo un referente para los profesionistas y académicos de la rama del mercadeo profesional, la cual engloba a los especialistas y organizaciones involucrados en la práctica, técnica y desarrollo del conocimiento del marketing a nivel mundial.


Frank R. Coutant, quien llegó a ser conocido como "el George Washington del AMA," fue el primer presidente, seguido por Fred E. Clark en 1938. En vez de simplemente pasar el mando, Frank dio a Fred un par de overoles (monos), para simbolizar que Fred era un funcionario de trabajo de AMA, que era una organización informal y de manga corta.


En 1953, Neil Borden transformó el mundo de los negocios cuando articuló la todavía vigente estrategia del "marketing mix" en su discurso presidencial de la AMA. Borden era sólo uno de los muchos líderes de la AMA que no estaban satisfechos con las mejores prácticas existentes.


Hoy en día, la AMA lleva un debate sin precedentes para la excelencia del marketing. Continuando con la tradición de Borden y tantos otros, la AMA ofrece un contenido diferenciado que se centra en la tensión entre los Best Practices Vs Next Practices ™. Es decir llevar de la Mejores Prácticas a las Prácticas Futuras.


Al ser la mercadotecnia un pilar fundamental para el crecimiento de las empresas, la creación de marcas y el fortalecimiento de productos existentes, el mercadólogo representa un asset de cualquier empresa sin importar su tamaño, razón por la cual debe estar actualizado y con la mejor información sobre el tema. Por ello, en 2013 se abre el primer capítulo internacional profesional y en español de la AMA capitulo México encabezado por el mexicano César Enríquez Morán que comenzó ofreciendo una perspectiva sólida del Marketing, a través de contenidos procedentes de revistas científicas de calidad, como el Journal of Marketing, y publicaciones premiadas, como Marketing News, entre muchas otras, con el fin de que el mercadologo tenga las herramientas necesarias , así como los recursos necesarios para tener éxito. Al querer más países latinos adherirse a la Asociación y en específico a ese capítulo México por ser el primero y único en español, se evoluciona a la Global Marketing Association que al igual que la AMA reúne a los mejores exponentes de la industria solo que ahora en español y enfocado en adaptar esas prácticas futuras al esquema y forma de ser Latinoamerciano.


El principal objetivo de la AMA y la GMA es servir como un agente que permita, a los líderes de mercadotecnia, conectarse con otros líderes; facilitar y compartir el conocimiento de los teóricos del marketing con el resto de los practicantes y especialistas de la rama, así como proveer de recursos, herramientas y entrenamiento para fortalecer la práctica de la materia y el pensamiento de liderazgo, todo con el respaldo de la AMA.


Por otro lado, AMA capitulo México, ahora denominado la Global Marketing Association (GMA) cuenta con una serie de programas y diplomados de alta calidad para fortalecer el conocimiento de los profesionales del marketing, con diplomados para médicos, abogados, deportistas, empresarios, directivos, gerentes y ejecutivos, entre otros. Compuesta al rededor de 30,000 miembros a nivel mundial, a lo largo y ancho de 92 países, con 70 capítulos profesionales y más de 300 capítulos colegiados.


Sus pilares de acción se basan en resolver los 7 retos del mercadólogo actual:


· RETO 1: Targeting Efectivo a Fuentes de Crecimiento de Alto Valor.

· RETO 2: El papel del marketing en la empresa y los Directivos de Alto Rango.

· RETO 3: La Transformación Digital del Corporativo Moderno.

· RETO 4: Generación y Uso de Insights Valiosos para Perfilar la Práctica del Marketing.

· RETO 5: Lidiando con un mundo omni canal.

· RETO 6: Compitiendo en Mercados Globales Muy Dinámicos

· RETO 7: Equilibrando la Innovación entre lo Radical y lo Incremental.


Los beneficios que AMA proporciona a sus miembros son:

  • Biblioteca con literatura reciente y actualizada a través de sus variadas y exclusivas publicaciones de Clase Mundial.

  • Eventos de Networking, Cursos, Conferencias, Webinars, Seminarios y Grupos de apoyo denominados masterminds.

  • Sirve como un foro para conectar individuos con gran capacidad para promover el conocimiento compartido y crear relaciones.

  • Facilidad de acceso a académicos globales, una red de miembros activos online, descuentos de hasta el 50% en conferencias, workshops y entrenamientos exclusivos, además de contar con el acceso al directorio de una red de más de 20 mil profesionales del marketing a nivel mundial.

  • Promueve y apoya las prácticas de mercado con liderazgo y logra una bolsa de trabajo especializada en el área.


La AMA capítulo México, se transforma a la Global Marketing Association en 2019 lo que conlleva a la oportunidad de conectar, informar y hacer prosperar a los individuos profesionales Latinoamericanos en español dentro de su ámbito profesional. Ayudando incluso a PYMES a que en caso de no contar con esta área dentro de su operación, tengan apoyo de, a través de asesoría y representación ante las demás empresas y sociedad en general.

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